中心思想
本报告基于对2790个样本的消费者调研和5位行业专家的深度访谈，对中国康养产业的市场规模、发展趋势、用户画像以及品牌影响力进行了深入分析。报告的核心观点如下：
康养产业市场规模巨大，增长潜力巨大
中国康养市场规模已近10万亿，年增长率约为9%，预计2030年将近15万亿。 这主要得益于国家政策扶持、人口老龄化加剧以及消费者健康意识的提升。
康养用户画像呈现多元化趋势
康养用户不再局限于老年群体，平均年龄为41.5岁，地级市以上居民、家庭月收入过万元的群体是主力军。家庭康养成为主流，超过七成半用户与父母同时参与康养。用户最关注的是身心健康，其次是生活品质和生活质量。
康养产业发展面临机遇与挑战
利好因素包括国家政策支持、跨界融合以及消费需求升级；挑战则包括行业认知不清晰、市场不规范、创新能力局限以及人才短缺等。
中医药康养、康养旅游等细分领域发展迅速
中医药康养、康养旅游、医疗康养位列康养市场前三甲。但市场仍存在不规范现象，需要加强监管。
主要内容
本报告主要从研究概况、康养产业特征与发展历程、康养用户画像、康养产业趋势分析以及各领域品牌影响力五个方面展开论述。
研究概况
本报告由中国老年保健协会、中国气象服务协会、海南省气候治疗和康养协会、人民政协报文化传媒公司以及艾索咨询公司联合发布，研究周期为三个月（2024年12月25日-2025年3月25日）。研究方法采用消费者调研、专家访谈相结合的方式，消费者调研样本量为2790个，抽样误差±1.86%，样本分布在全国30个省级行政区。 专家成员涵盖大学、学会、协会、行业智库、运营机构的资深专家，具有丰富的行业经验和专业知识。
康养产业特征与发展历程
康养产业是一个多领域跨界融合的产业，其内涵是互为促进的内在融合，而非相关产业的简单相加。中国康养产业经历了起步期、探索期和加速期三个阶段，目前处于“离散发展”状态，市场规模已近10万亿，年增长率约为9%。康养产业模式多样化，包括康养+医疗、康养+文旅、康养+科技等多种融合模式。产业发展面临政策推动、跨界融合等利好因素，但也存在行业界定不清晰、市场不规范、创新能力局限以及人才短缺等障碍因素。国际康养趋势值得借鉴，例如美国太阳城的大型老年社区模式、日本“菩提苑”的低成本互助自治模式以及德国的森林康养模式等。
康养用户画像
康养用户主要分布在地级以上城市，家庭月收入过万元，企业普通职员和退休人员是主力人群。参与康养行为的平均年龄为41.5岁，“与父母共同康养”的家庭化康养成为主流。用户最关注的是健康问题，其次是生活品质和生活质量。在理想养老生活方面，身心健康、生活品质与质量最为看重。用户对康养态度积极，康养已成为时代潮流，健康、养生、养老以及休闲娱乐是康养的核心动机。中医药康养是目前最主要的康养方式，但康养旅游、智慧康养、医疗康养、气候康养等新兴领域也发展迅速。用户选择康养服务的核心因素包括康养效果、环境、体验、服务和费用。当前康养满意度不高，市场不规范、费用高、项目产品单一以及康养效果不佳是主要痛点。用户认为康养的好处包括身心健康、生活品质提升以及延缓衰老等。
康养产业趋势分析
未来康养产业发展趋势主要体现在以下几个方面：全生命周期健康管理，突破康养“老年专属”的狭义认知；康养内涵从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费；生态资源价值转化，中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向；国际化与本土化并行，优势互补，提升康养产业核心竞争力；专业化分工与产业集群，是产业发展的终极路径。
康养产业品牌影响力
报告对康养金融、康养运营服务、康养旅游/文旅、适老化产品服务、医疗/康复、中医药康养、康养食品/保健品、医美及抗衰、数字/智能康养以及康养消费品等十个领域的品牌影响力进行了评估，并分析了各品牌的影响力因素。
总结
本报告对中国康养产业进行了全面的分析，揭示了其巨大的市场潜力和发展机遇，同时也指出了其面临的挑战。报告建议，康养产业应加强行业规范管理，提升服务质量，推动创新发展，满足不同群体的差异化需求，最终实现产业的可持续发展。 未来，全生命周期健康管理、服务型消费、资源型康养、国际化与本土化并行以及专业化分工与产业集群将成为康养产业发展的主要方向。 同时，提升品牌影响力，增强消费者信任度，也是康养企业需要关注的关键问题。
微信扫一扫-立即使用
