医疗服务行业：中国健康管理市场数字化升级2018

中心思想 本报告基于易观2018年对中国健康管理市场数字化升级的研究，核心观点如下： 中国健康管理市场发展现状及机遇 中国健康管理市场正处于高速发展前期，市场规模巨大，预计未来增长潜力巨大。职场压力、慢病高发、健康意识增强等因素共同驱动了市场需求。然而，健康素养水平低、重医疗轻健康的传统观念、付费模式不明确等因素制约着市场发展。第三方付费（企业或保险机构）有望成为推动行业发展的重要力量。 数字化升级的驱动与挑战 技术进步（5G、物联网、人工智能、基因测序等）为健康管理市场数字化升级提供了坚实基础，线上健康管理应用渗透率持续上升，数字化升级提升了企业运营效率，并有助于打破数据孤岛，建立健康管理闭环。然而，数据孤岛问题、行业标准缺失、数据价值挖掘不足等挑战依然存在。 主要内容 中国健康管理市场发展背景 市场定义与细分 报告首先定义了健康管理市场：以非医疗手段帮助人们趋近于完全身心健康状态而提供的产品和服务。市场服务对象涵盖疾病患者、亚健康人群和低健康风险人群，并根据服务和产品类型细分为健康筛查、运动健康、养生保健、孕婴健康等多个细分市场。 市场需求驱动因素 报告指出，职场压力加大、慢性病发病率上升、居民健康意识增强是驱动健康管理市场需求的主要因素。数据显示，网民搜索亚健康问题的指数逐年上升，慢性病患病率持续攀升，但居民健康素养水平仍相对较低，这都凸显了专业健康管理服务的迫切需求。 市场发展阶段与现状 报告将中国健康管理市场发展划分为探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期四个阶段，目前正处于高速发展期。移动互联网的兴起加速了评估体系标准化程度高的细分领域（如运动健康）的线上发展，但产业链整体上健康筛查和评估环节最为成熟，其他环节发展相对滞后。线上应用主要补充线下市场的不足，但切入形式单一，数据孤岛问题突出。 中国健康管理市场数字化升级解读 技术驱动数字化升级 报告分析了5G、物联网、人工智能、基因组学等技术对健康管理市场数字化升级的推动作用。这些技术促进了健康数据的采集、分析和应用，为建立数字化生命概念和个性化健康管理方案奠定了基础。 线上应用渗透率及市场观念转变 报告指出，线上健康管理应用的渗透率持续上升，反映了消费者对线上健康管理服务的接受度不断提高。“管理前置”观念的逐步培养，也推动了市场对数字化健康管理服务的接受。 数字化升级带来的价值 数字化升级不仅提升了企业内部运营效率（例如无纸化办公、精准营销），更重要的是有助于打破数据孤岛，建立健康数据采集、解读、干预的闭环，提升健康数据价值，最终实现更有效的健康管理。 市场规模及未来预测 报告预测，2030年数字化将推动医疗保健行业创造的价值占行业收入的12%~45%，显示出巨大的市场潜力。 中国健康管理市场典型厂商分析 报告分析了妙健康、咕咚、美年大健康、企医等典型厂商的业务模式和发展策略，并总结了行业发展趋势： 综合数据平台与垂直领域服务 健康管理服务呈现两种发展趋势：一是发展成为综合数据平台，整合数据资源，提供全面的健康评估和干预服务（例如妙健康）；二是专注于垂直领域，针对特定人群或健康痛点提供专业服务。 各厂商案例分析 报告分别对妙健康（综合健康数据平台）、咕咚（智能体育装备与APP结合）、美年大健康（多品牌体检服务平台）、企医（企业员工健康管理）等厂商进行了详细的案例分析，展现了不同厂商的业务模式和竞争策略。 中国健康管理市场发展趋势 智能终端与AI技术 报告预测，未来智能终端将实现全方位健康监测，AI技术将进一步提升健康数据价值，推动个性化健康管理方案的普及。 线上线下融合发展 线上线下融合发展模式将成为主流，线上应用将进一步完善线下服务的不足，线下服务将提升用户体验，最终形成完整的健康管理生态闭环。 市场细分领域及综合平台 报告认为，健康保健服务和智能硬件领域发展空间巨大，深度垂直领域（例如心理健康）仍有待挖掘，而整合多方健康数据资源的综合平台将持续发挥重要价值。 总结 本报告对中国健康管理市场数字化升级进行了全面的分析，涵盖了市场发展背景、数字化升级现状、典型厂商案例以及未来发展趋势。报告指出，中国健康管理市场潜力巨大，但同时也面临诸多挑战。数字化升级是推动市场发展的重要驱动力，但需要解决数据孤岛、行业标准缺失等问题。未来，智能终端、AI技术、线上线下融合将成为市场发展的主要方向，综合数据平台和深度垂直领域服务将共同构成市场竞争格局。 报告中提供的市场规模数据、厂商案例分析以及发展趋势预测，为行业参与者提供了重要的参考依据。