中心思想 本报告的核心观点是：FDA计划改革510(k)流程，将提高美国医疗器械准入门槛，短期内对中国企业带来挑战，但长期来看利大于弊。改革将提升中国医疗器械企业的有效性和安全性意识，促进产品质量和自主创新能力的提升。报告特别看好已获得FDA批件的企业和具有自主创新能力的企业。 FDA 510(k)改革：挑战与机遇并存 FDA计划改革510(k)流程，主要体现在三个方面：一是要求申请时与更现代化的新设备进行有效性和安全性的比较，解决目前20%产品与10年以上老旧产品比较导致的安全性问题；二是逐步淘汰落后的类似医疗器械，并修改老旧的510(k)及相关豁免界限；三是改进510(k)安全和性能标准评估途径，创建新的替代途径。这些改革将显著提高美国医疗器械的准入门槛，对中国企业带来短期挑战，但长期而言，将推动中国企业提升产品质量和自主创新能力。 对中国医疗器械企业的影响：短期挑战，长期利好 FDA 510(k)改革并非针对特定产品或国家，而是对产品审评审批制度的整体升级。短期内，准入难度加大，对中国企业构成挑战。然而，长期来看，这将促使中国企业更加重视产品有效性和安全性，提升整体产品质量和自主创新能力。 这对于已经获得FDA批件的企业和具有自主创新能力的企业而言是利好消息。 主要内容 FDA 510(k)改革方案详解 报告详细阐述了FDA计划对510(k)流程进行的改革，包括与现代化设备进行比较、淘汰落后设备以及改进安全和性能标准评估途径等三个核心方面。报告指出，改革将提高美国医疗器械的准入门槛。 对迈瑞医疗和万孚生物的影响分析 报告分析了FDA改革对迈瑞医疗和万孚生物的影响。由于两家公司主要产品为检验型医疗器械，并非植入型器械，对人体安全性影响较小，且已获得FDA批件，因此改革对其影响较小。报告认为，改革反而会加大新进入者的准入门槛，对迈瑞医疗和万孚生物构成利好。 报告还列举了迈瑞医疗和万孚生物在获得FDA认证方面的突出成就，进一步佐证了其在应对此次改革中的优势地位。 投资建议与重点标的推荐 报告维持对医疗器械行业的“强于大市”评级，并推荐迈瑞医疗和万孚生物为重点标的，给出具体的股票代码、收盘价、投资评级以及2017A至2020E的EPS预测数据。 总结 本报告分析了FDA计划改革510(k)流程对医疗器械行业，特别是对中国医疗器械企业的影响。FDA的改革将提高美国医疗器械的准入门槛，短期内增加中国企业的准入难度，但长期来看，将推动中国企业提升产品质量和自主创新能力，利大于弊。报告看好已获得FDA批件的企业和具有自主创新能力的企业，并推荐迈瑞医疗和万孚生物为重点投资标的。 报告同时强调了FDA政策变化的不确定性以及由此可能对美国地区销售造成的影响等风险因素。

中心思想 本报告的核心观点是：中国医疗器械市场增长迅速，远超全球平均水平，但市场集中度低，国产化率有待提高。国家政策大力支持国产医疗器械发展，为行业提供了良好的发展机遇。未来，平台型公司和高成长细分领域龙头企业将引领行业发展。 中国医疗器械市场的高速增长与低集中度 中国医疗器械市场规模持续扩大，增速远高于全球平均水平，但与发达国家相比，市场规模相对较小，市场集中度也较低，国产企业规模和市值普遍低于国际巨头。这表明中国医疗器械市场存在巨大的发展潜力和进口替代空间。 国家政策对国产医疗器械的强力支持 国家出台了一系列政策，从研发资金支持、加快审批上市到优先采购，多方面扶持国产医疗器械发展。这些政策有效降低了国产医疗器械企业的研发和上市门槛，促进了国产医疗器械的市场份额提升。 主要内容 中国医疗器械市场现状及发展潜力分析 本节从市场规模、增速、集中度、国产化率等方面，对中国医疗器械市场进行了全面的分析。数据显示，中国医疗器械市场增速远超全球平均水平，但市场集中度低，国产化率有待提高，尤其在高端医疗器械领域，进口产品占据主导地位。 报告还分析了人口老龄化、医保基金增长、分级诊疗等因素对医疗器械市场增长的推动作用，并指出公立医院盈利模式的转变也为医疗器械市场带来了新的增长动力。 中国医疗器械市场规模及增速对比全球市场 报告通过图表对比了中国与全球医疗器械市场的规模和增速，突出了中国市场的快速增长以及与发达国家市场的差距。 中国医疗器械市场集中度及国产化率分析 报告分析了中国医疗器械市场的集中度，指出其分散性特征，并对比了全球主要医疗器械企业的规模和市值，进一步说明了中国国产医疗器械企业发展壮大的空间。 同时，报告还详细列举了各个细分领域国产化比例，指出哪些领域国产替代空间较大。 多重因素驱动中国医疗器械市场快速增长 报告深入分析了人口老龄化、医保基金持续增长、大型医用设备配置许可管理权限放开、分级诊疗政策推动基层医疗机构发展以及公立医院盈利模式转变等因素对中国医疗器械市场快速增长的驱动作用。 医疗器械政策支持及国产化进程 本节重点阐述了国家政策对医疗器械国产化的支持力度，包括研发资金支持、加快审批上市以及优先采购等措施。报告通过具体的政策文件和数据，展现了国家对国产医疗器械发展的决心和投入。 医疗器械研发资金支持政策 报告列举了国家重点专项中对医疗器械研发的资金支持情况，并点名了部分受益企业。 创新医疗器械特别审批程序及优先采购政策 报告详细介绍了创新医疗器械特别审批程序的实施情况，并分析了其对加快医疗器械上市速度的影响。同时，报告也阐述了优先采购国产医疗器械政策的实施情况，以及地方政府在具体执行中的措施。 海外医疗器械龙头企业发展战略分析 本节以美敦力和奥林巴斯为例，分析了国际医疗器械龙头企业的发展战略，分别为多元化并购和专业化聚焦。 通过对两家公司的发展历程、财务数据和市场地位的分析，总结出两种不同的成功模式，为中国医疗器械企业的发展提供了借鉴。 美敦力：持续并购，多元化发展 报告详细分析了美敦力的发展历程，重点阐述了其通过持续并购实现多元化发展，最终成为全球最大医疗器械公司的战略。 奥林巴斯：专业化聚焦，技术领先 报告分析了奥林巴斯专注于内窥镜领域，通过持续研发和技术创新，成为全球软式内窥镜市场领导者的发展战略。 中国医疗器械龙头企业及投资策略 本节分析了中国医疗器械市场中具有代表性的几家企业，包括迈瑞医疗、乐普医疗、鱼跃医疗、万东医疗和欧普康视，并对这些企业的业务模式、发展战略、财务状况以及未来发展潜力进行了深入分析，并提出了相应的投资建议。 迈瑞医疗：全球领先的医疗器械龙头企业 报告详细介绍了迈瑞医疗的发展历程、业务布局、研发实力以及市场竞争力，并对其未来发展潜力进行了预测。 乐普医疗：心血管产业链闭环，向肿瘤和糖尿病领域延伸 报告分析了乐普医疗的心血管产业链布局，以及其向肿瘤免疫治疗和糖尿病药物领域拓展的战略。 鱼跃医疗：家用医疗器械龙头企业 报告分析了鱼跃医疗在多个家用医疗器械领域的市场地位，以及其多渠道销售模式。 万东医疗：国产大型影像设备的崛起 报告分析了万东医疗在医学影像设备领域的市场地位，以及其通过并购基金参股百胜医疗，拓展高端彩超和MRI产品线的战略。 欧普康视：角膜塑形镜市场的高成长潜力 报告分析了欧普康视在角膜塑形镜领域的市场地位，以及其未来发展潜力。 其他高成长细分领域龙头企业分析 报告简要分析了内窥镜、骨科耗材和血液灌流等细分领域的市场现状和龙头企业。 总结 本报告对中国医疗器械市场进行了深入分析，指出中国医疗器械市场增长迅速，但市场集中度低，国产化率有待提高。国家政策大力支持国产医疗器械发展，为行业提供了良好的发展机遇。未来，平台型公司和高成长细分领域龙头企业将引领行业发展。报告中对几家具有代表性的企业进行了详细分析，并提出了相应的投资建议，为投资者提供了参考。 然而，报告也指出了医疗器械招标降价风险、市场竞争风险等潜在风险，投资者需谨慎决策。

中心思想 本报告基于2018年第三季度医疗器械和生物技术企业三季报数据，对医疗器械、血制品和生长激素三个细分行业进行市场分析，并给出投资建议。核心观点如下： 医疗器械行业：龙头企业优势突出，国产替代机遇显著 医疗器械行业呈现龙头企业优势突出、中小企业发展困难的格局。少数龙头企业凭借强大的研发能力和市场份额，有望在国产替代浪潮中占据主导地位，而国产替代机遇并非普遍存在，仅限于少数领先企业。 血制品和生长激素行业：增长潜力巨大，投资价值突出 血制品行业在经历了2016-2017年的销售压力后，已逐步恢复温和增长，未来增长潜力巨大。生长激素行业则持续保持高增长，高净利润率和良好的竞争格局使其投资价值突出。 主要内容 本报告主要从医疗器械、血制品和生长激素三个行业展开分析，并对重点公司进行评级。 医疗器械行业分析：龙头企业优势及国产替代机遇 报告首先指出医疗器械行业的特点：龙头企业贡献了大部分利润，行业整体实力偏弱，企业做大做强难度大。 通过图表1和图表2，报告展示了部分医疗器械企业各报告期归母净利润情况及同比利润增速，直观地展现了龙头企业与中小企业的业绩差异。报告分析了医疗器械行业做大做强的困难，强调了研发投入、外延并购和整合管理能力的重要性。 报告进一步指出国产替代是医疗器械行业的最大机遇。图表3和图表4比较了我国医学装备市场规模及国际医疗器械巨头在国际和国内市场的增速差异，显示出国内市场的高增长潜力。图表5和图表6分别展示了国内不同医疗器械子行业的国产化情况和国内体外诊断不同领域的国产进口品牌市场份额，说明国产替代的可行性。图表7则展示了近十年部分国产器械份额的提升。图表8和图表9分析了上市企业研发费用情况以及国产品牌崛起的同时市场集中度提高的现象，进一步佐证了龙头企业在国产替代中的优势地位。报告最后总结，国产替代机遇并非普遍存在，仅属于少数领先企业。 血制品行业分析：走出销售压力，有望恢复温和增长 报告分析了2016-2017年血制品行业销售压力增大的原因：原料血浆供应快速增加导致供需关系改变，以及两票制和药占比考核带来的政策压力。图表10和图表11分别展示了国内采浆量和浆站总数的情况，说明了原料血浆供应增速放缓的趋势。图表12、图表13和图表14分别展示了部分血制品企业销售人员数量变化、存货周转天数和应收账款周转天数，说明企业通过调整销售策略和加强销售管理，逐步消化了销售压力。图表15和图表16展示了部分血制品企业报告期收入和归母净利润同比增速，显示出行业正在恢复温和增长。 生长激素行业分析：继续高成长，投资价值突出 报告指出生长激素行业具有高增速、高净利润率、竞争格局好、自费比例高等特点，投资价值突出。图表17和图表18分别展示了生长激素企业收入和扣非净利润同比增速，显示出行业的高增长态势。报告还分析了新剂型带来的业绩增长预期以及其他新品种的推进对未来股价的催化作用。 投资建议及重点公司 报告最后给出投资建议：看好医疗器械行业规模优势龙头的快速成长，看好血制品行业温和稳定的增长，以及生长激素行业持续高增长。并列出了重点关注公司，包括迈瑞医疗、乐普医疗、安图生物、健帆生物、凯利泰、开立医疗、华兰生物、天坛生物、长春高新和安科生物。 风险提示 报告最后列出了投资风险，包括医疗器械行业的医保控费压力、研发费用上升、市场竞争加剧等；血制品行业的竞争压力、销售费用率提升、定价压力等；以及生长激素行业的市场竞争加剧、新产品研发进度滞后等。 总结 本报告基于2018年第三季度数据，对中国医疗器械和生物技术行业，特别是医疗器械、血制品和生长激素三个细分行业进行了深入的分析。报告指出，医疗器械行业龙头企业优势突出，国产替代机遇显著，但机遇主要集中在少数领先企业；血制品行业已走出销售压力，有望恢复温和增长；生长激素行业持续高增长，投资价值突出。报告最后给出了投资建议和重点公司，并提示了相应的投资风险。 这份报告为投资者提供了对中国医疗健康行业市场现状和未来发展趋势的专业分析，有助于投资者做出更明智的投资决策。

中心思想 本报告的核心观点是：中国口腔连锁行业正经历从区域品牌向全国扩张的变革，其发展受到医疗技术进步、消费升级和政策环境变化等多重因素的影响。报告分析了口腔行业过去未能全国复制的原因，探讨了当前区域强势品牌崛起的原因，并预测了未来全国性口腔品牌的四种发展路径，最终建议关注在竞争壁垒已有布局的区域口腔品牌。 口腔行业发展阶段及瓶颈 过去，由于准入门槛低、技术壁垒不突出、服务项目趋同等因素，中国口腔行业呈现出区域市场集中度高、全国市场分散的格局，单体诊所占据主导地位，阻碍了全国性品牌的出现。 消费升级与增量市场驱动行业变革 当下，消费升级驱动增量市场扩容，种植、正畸、洁牙等高附加值项目的兴起，为连锁复制提供了标准化的前提，也催生了区域强势品牌的出现。这些品牌主要集中在口腔医疗资源丰富和经济发达地区。 主要内容 过去：口腔行业发展现状及瓶颈分析 本节从业务属性和行业竞争格局两个角度分析了中国口腔行业过去未能突破全国复制的原因。 口腔可复制性低于眼科和健康体检 报告通过对比口腔、眼科和健康体检三个行业的业务属性（标准化程度、高附加值业务比重、人才依赖度、服务工作效能），得出口腔的可复制性低于眼科和健康体检的结论。口腔治疗的个体差异性大，对医生的依赖度高，而眼科和体检则具有更高的标准化程度和流程化程度。 区域公立口腔独大，中小民营机构补充 中国口腔医疗市场主要由公立口腔医疗机构主导，民营机构以中小规模诊所为主，补充公立机构的服务。全国市场集中度低，区域市场集中度高，形成区域品牌割裂的局面。公立口腔机构在品牌知名度和权威性方面具有优势，限制了民营资本新建中大型口腔专科医院的发展。 1.0时代口腔诊所的竞争优势 报告将20年前的民营口腔发展阶段定义为1.0时代，其竞争优势主要体现在社区导流优势和医生口碑带来的医疗技术优势。 现在：新消费需求与区域品牌崛起 本节分析了当前中国口腔行业的发展现状，特别是区域强势品牌的崛起。 存量市场竞争激烈 存量市场竞争激烈，区域公立口腔机构占据优势，民营口腔诊所面临成本上升、盈利空间压缩、人才缺乏等问题。 增量市场扩容 医疗技术的进步，特别是种植、正畸、洁牙等高附加值项目的突破，以及消费升级带来的新需求，推动了增量市场的扩容。报告以Nobel Biocare®和隐适美为例，阐述了新兴技术对口腔行业的影响。 区域强势品牌分布趋势 成功的区域品牌主要分布在口腔医疗资源丰富的城市和经济发达地区，这些地区拥有更强的消费能力和对高端服务的更高需求。 未来：全国性口腔品牌发展路径猜想 本节探讨了未来全国性口腔品牌的四种可能发展路径。 医疗技术差异化 通过专注于口腔种植等高难度细分领域，打造技术和人才壁垒，例如华西牙种植医院。 服务质量差异化 通过提供高端、优质的服务和舒适的就诊体验，提升患者粘性，例如瑞尔齿科。 高配置高粘性人才壁垒 建立完善的人才培养和吸纳机制，形成人才梯队，例如通策医疗的“存济模式”。 口腔资本新运作 通过资本运作，整合区域连锁品牌，打造全国性平台，例如美维口腔。 风险提示 报告列出了口腔行业面临的风险，包括医患社会问题、医疗事故风险、扩张管理风险、资金风险、质押风险和限售股解禁的流动性风险。 附录：民营办医政策环境梳理 本节梳理了中国民营办医政策环境的演变，指出新医改推动了民营医疗快速发展，但医疗资源与诊断需求仍存在严重倒置。专科连锁模式成为当前民营办医最成功的模式，并受到资本市场的青睐。报告还分析了连锁模式的起源和发展，以及医疗服务重医质监管的大趋势对民营专科的影响。 总结 本报告对中国口腔连锁行业的发展现状和未来趋势进行了深入分析。报告指出，中国口腔连锁行业正处于从区域品牌向全国扩张的关键时期，医疗技术进步、消费升级和政策环境变化是推动行业发展的重要因素。未来，全国性口腔品牌的崛起将呈现多元化发展路径，而关注在竞争壁垒已有布局的区域口腔品牌将是重要的投资方向。 报告同时指出了行业发展中存在的风险，为投资者提供了全面的参考信息。

中心思想 这份太平洋证券股份有限公司于2018年9月17日发布的行业点评报告，核心观点是看好医疗保健行业，特别是互联网+医疗健康领域的未来发展。报告基于国家卫健委发布的《互联网诊疗管理办法（试行）》、《互联网医院管理办法（试行）》和《远程医疗服务管理规范（试行）》这三项政策，分析了这些政策对互联网诊疗、互联网医院和远程医疗行业带来的机遇和挑战。报告认为，这些政策的出台，一方面严格规范了互联网医疗行业，另一方面也为其快速发展奠定了政策基础，并为相关企业提供了巨大的市场机遇。 政策规范与行业机遇并存 报告指出，新政策对互联网医疗的定义、范围和规范性做了详细说明，这既保证了行业健康发展，也为企业提供了清晰的政策指引。严格的规范，例如对线上诊疗范围、医疗机构软硬件要求、线上处方管理以及医生资质的严格规定，将促进互联网医疗行业的规范化发展，减少风险，提升行业整体信誉。同时，政策也鼓励符合资质的第三方配送机构参与，为互联网企业和药店提供了新的发展机遇，并促进医疗资源的整合与共享。 主要内容 互联网诊疗管理办法（试行）解读 报告详细解读了《互联网诊疗管理办法（试行）》，重点关注以下几个方面： 诊疗范围限制: 未经核准的诊疗科目不得开展互联网诊疗，且不得对首诊患者开展互联网诊疗。 技术和安全要求: 医疗机构需具备满足互联网技术要求的设备设施、信息系统、技术人员以及信息安全系统，并实施三级信息安全等级保护。 医师资质要求: 开展互联网诊疗活动的医师需具有3年以上独立临床工作经验，并经其执业注册的医疗机构同意。 处方管理: 在线开具处方必须有医师电子签名，经药师审核后，医疗机构或药品经营企业可委托第三方机构配送。 报告认为，该办法的严格性是规范行业发展的重要保障，清晰的政策引导将推动互联网医疗行业快速发展。 允许第三方配送机构参与，也为药品配送环节带来了新的竞争格局。 互联网医院管理办法（试行）及互联网医院基本标准（试行）解读 报告对《互联网医院管理办法（试行）》和《互联网医院基本标准（试行）》进行了解读，重点内容包括： 互联网医院类型: 包括作为实体医疗机构第二名称的互联网医院，以及依托实体医疗机构独立设置的互联网医院。 信息系统建设: 强调信息系统建设的重要性，认为其将成为互联网医院的核心配置，并促进医疗机构信息化建设和医联体建设。 医师资质和处方管理: 与《互联网诊疗管理办法（试行）》保持一致，对医师资质、处方管理以及信息安全等方面提出了严格要求。 家庭医生签约服务: 互联网医院可以提供家庭医生签约服务，拓展了家庭医生服务的盈利模式。 资源共享: 鼓励三级医院与基层医疗机构共享数据资源和业务协同，促进优质医疗资源下沉。 报告认为，这些政策将推动互联网医院的规范化运营，并促进医疗资源的整合和下沉。 远程医疗服务管理规范（试行）解读 报告对《远程医疗服务管理规范（试行）》进行了解读，重点内容包括： 远程医疗服务范围: 明确定义了两种远程医疗服务模式，并强调了邀请方、平台建设运营方、受邀方之间的责权利关系。 医师资质要求: 对邀请方和受邀方的医师资质提出了明确要求，确保远程医疗服务的专业性和安全性。 网络保障: 要求远程医疗服务网络至少有2家网络供应商提供的网络，保障信息传输通畅。 报告认为，该规范的核心在于推动优质医疗资源下沉，推进区域医疗资源整合共享，提高基层医疗服务能力和水平。 通过第三方平台的参与，可以有效解决基层医疗诊疗水平落后的难题。 总结 这份报告对国家卫健委发布的关于互联网+医疗健康的三项政策进行了深入分析，认为这些政策既严格规范了互联网医疗行业，也为其快速发展提供了有力保障。 政策的出台将促进互联网诊疗、互联网医院和远程医疗行业的规范化发展，推动优质医疗资源下沉，并为相关企业带来巨大的市场机遇。 报告强调了信息系统建设、医师资质、处方管理以及网络安全等方面的重要性，并对未来行业发展趋势进行了展望。 然而，报告也提示了政策推进低于预期的风险。 总体而言，报告以专业、分析的视角，为投资者提供了对互联网+医疗健康行业发展趋势的参考。

中心思想 本报告基于阿里大数据对2015-2017年口腔护理行业消费行为的深入分析，总结了该行业五大消费趋势，并提出了相应的营销策略。核心观点如下： 口腔护理行业五大消费趋势 专业化趋势: 消费者口腔护理意识提升，从日常洗护转向更专业、科学的防护，口腔护理品类多元化，口腔医疗及个人护理设备快速增长。 品质化趋势: 消费升级驱动品质生活，高端口腔护理产品成为消费潮流，中高端价位牙膏增长速度较快，电动牙刷、美牙仪等高端产品增速显著。 分众化趋势: 人群区隔日益明显，小镇青年、孕产妇/儿童、旅游达人等细分人群消费潜力巨大，需要差异化营销策略。 离心化趋势: 消费者品牌忠诚度下降，对小众品牌的青睐度提升，TOP品牌市场份额被稀释，消费者选择更加多元化。 多元化趋势: 美白清洁仍是主要诉求，但口腔护理诉求日益多元化，细分护理修复功效市场增长，品牌需在美白基础上突出差异化。 主要内容 本报告通过阿里大数据分析，详细阐述了口腔护理行业的五大消费趋势，并结合R-SAMP营销模型，提出了相应的营销策略。 基于大数据的行业趋势分析 报告首先利用阿里大数据，对牙膏/牙刷、口腔护理设备和口腔医疗等品类在2015-2017年的消费行为进行了深入分析，数据涵盖消费者从认知到忠诚的AIPL全链路。 分析结果清晰地展现了口腔护理行业专业化、品质化、分众化、离心化和多元化五大趋势。 报告中提供了大量的图表数据，例如不同价位牙膏的GMV贡献比例变化、不同年龄段和城市等级的GMV贡献比例、消费者购买牙膏品牌数量的占比变化，以及不同功效牙膏的市场容量和增长率等，这些数据有力地支撑了上述五大趋势的结论。 基于R-SAMP模型的营销策略 报告基于R-SAMP营销模型（Right-Situation, Right-Audience, Right-Moment, Right-Place），提出了针对口腔护理行业五大趋势的营销策略。 调“对的情”：锚定核心消费诉求 报告指出，针对专业化趋势，应提供系统防护方案；针对品质化趋势，应提供更高品质的消费体验；针对分众化趋势，应进行细分人群和市场定位；针对离心化趋势，应强化品牌认同和忠诚度；针对多元化趋势，应以美白为主，差异化区隔为辅。 找“对的 人”：人群差异下的分众营销 报告对专业防护人群、品质体验人群、暖心宝妈人群、户外达人人群和小镇青年人群进行了细致的画像分析，包括年龄、性别、地域、消费习惯、偏好功能等，并针对不同人群提出了差异化的营销策略。例如，针对专业防护人群，应强调科学防护和美白功效；针对品质体验人群，应突出产品品质和颜值；针对暖心宝妈人群，应关注宝宝防蛀和孕期护理；针对户外达人人群，应关注户外护理和包装容量；针对小镇青年人群，应关注美白、口气和去牙结石等功能。 于“对的时”：行业特征下的营销节奏 报告分析了基于人生时序和自然时序的消费诉求变化，以及淘系大促节点对口腔护理行业营销的影响。 报告指出，年轻人群更注重美白，老年人群更注重健康和修复；不同季节，消费者对不同功效牙膏的需求也不同，例如夏季清火、秋季防干燥等。 淘系大促节点是关键营销时刻，品牌需要抓住这些节点进行集中营销。 在“对的位”：营销触点下的营销策略与资源选择 报告分析了线上和线下不同营销触点的特点，并提出了相应的营销策略。 线下触点方面，应根据不同地域的消费习惯和口腔护理需求进行因地制宜的营销；线上触点方面，应充分利用导购促销类平台和内容流量平台，例如直播、必买清单等。 报告还分析了口腔护理人群在不同内容平台的偏好，建议品牌根据人群特性选择合适的渠道进行营销。 总结 本报告基于阿里大数据，深入分析了2015-2017年口腔护理行业的消费趋势，并结合R-SAMP营销模型，提出了相应的营销策略。 报告指出，口腔护理行业正经历专业化、品质化、分众化、离心化和多元化五大趋势，品牌需要根据这些趋势调整营销策略，精准定位目标人群，选择合适的营销时机和渠道，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。 报告中提供的丰富数据和分析结果，为口腔护理行业的企业提供了宝贵的参考价值。

中心思想 本报告的核心观点是：中国医疗器械行业虽然整体规模较小，行业集中度低，但正处于快速发展阶段。在分级诊疗、进口替代和鼓励创新器械等政策的推动下，以及国产企业内外兼修（外延并购+内在创新）的驱动下，行业有望保持20%以上的快速增长，集中度也将大幅提升。报告看好医疗器械行业及细分板块领军企业的长期发展。 中国医疗器械行业发展潜力巨大 中国医疗器械市场规模远小于药品市场，器械/药物市场规模比例仅为0.2:1，远低于全球0.5:1的水平，未来增长空间巨大。预计到2020年，中国器械市场规模有望达到7700亿元，占医药市场整体比重有望超过35%。 国产医疗器械竞争力提升空间巨大 目前，中国医疗器械行业呈现“小散乱”竞争格局，市值超500亿元的上市公司仅一家，超200亿元的上市公司仅10家。与全球器械巨头相比，中国企业规模普遍较小，行业集中度有待大幅提高。高端器械市场主要被进口产品垄断。 主要内容 我国医疗器械行业整体保持快速增长 全球医疗器械行业持续增长 全球医疗器械行业规模小于药品市场，但增速更快。2016年，全球医疗器械市场规模约4000亿美元，占全球医药商品市场规模的1/3。2011-2017年，器械行业复合增速为2.28%，高于药品行业的1.00%。发达国家市场增长稳定，而中国等新兴市场增速较快，潜力巨大。 中国医疗器械市场快速增长及细分板块分析 2016年，中国医疗器械市场规模约为3700亿元，占整体医药市场规模的20%左右。与全球市场类似，中国医疗器械市场也细分为多个子板块，医学影像、体外诊断、低值耗材、心血管和骨科占据前五大市场。不同细分板块的增长速度差异较大，神经科器械和糖尿病器械增速最快。 中国医疗器械行业未来增长预期 2017年，中国医疗器械市场规模约4500亿元，同比增速为20%-25%，远高于全球增速和中国药品市场增速。未来，中国医疗器械市场仍将保持快速增长。 我国医疗器械行业集中度尚有待提高 行业“小散乱”格局 截至2017年底，中国共有医疗器械生产企业1.6万家，其中大部分为中小型企业，行业平均收入规模较低，集中度低。 上市公司规模普遍较小 中国医疗器械上市公司数量约50家，市值超过500亿元的仅一家，超过200亿元的仅10家。与国际巨头相比，规模差距巨大。 高端器械市场进口垄断 中国高端医疗器械市场主要被欧美等发达国家企业垄断，国产器械在技术水平和市场份额上均存在较大差距。 政策引导扶持，国产器械正逐步提高竞争力 分级诊疗政策推动基层市场需求增长 分级诊疗政策的落地，推动了基层医疗机构诊疗人次的增长，增加了对中低端医疗器械的需求，为国产企业提供了发展机遇。 进口替代政策为国产器械带来机遇 国家政策鼓励进口替代，通过遴选优秀国产医疗设备、出台相关扶持政策等措施，推动国产医疗器械发展。 加速审评审批，鼓励医疗器械创新 国家加快了医疗器械审评审批速度，并推出创新医疗器械特别审批和优先审批程序，鼓励企业进行创新研发，缩短产品上市时间。 内在创新+外延并购驱动的行业领军企业逐步出现 细分行业龙头企业及市场天花板 中国医疗器械上市公司中，不少企业是细分行业的龙头，但由于细分市场规模有限，容易触碰到天花板。 外延并购是企业成长的必经之路 国际医疗器械巨头的成功经验表明，并购是企业快速发展的重要途径。中国医疗器械企业也开始积极进行外延并购，以提升市场竞争力。 创新研发驱动行业发展 中国医疗器械企业需要加大研发投入，提升创新能力，才能在高端医疗器械领域取得突破。一些领军企业已经开始积极布局创新器械，并取得了一定的成果。 总结 中国医疗器械行业虽然规模较小，集中度低，但发展潜力巨大。在政策扶持和企业自身努力下，行业正处于快速发展阶段。分级诊疗、进口替代和鼓励创新等政策为国产企业提供了良好的发展机遇。同时，企业通过内在创新和外延并购，不断提升自身竞争力。报告看好医疗器械行业及细分板块领军企业的长期发展。 未来，行业集中度有望大幅提升，国产器械的市场份额也将持续扩大。 然而，企业仍需加大研发投入，提升创新能力，才能在国际竞争中占据更有利的地位。

中心思想 本报告的核心观点是：中国医疗人工智能产业发展迅速，市场规模巨大，但同时也面临着诸多挑战。 中国医疗AI市场规模及增长潜力 2016年中国医疗人工智能市场规模达到96.61亿元，2017年超过130亿元，2018年有望达到200亿元，年增长率超过30%。这主要得益于中国庞大的人口基数、充足的医疗数据以及国家政策的支持。 市场需求方面，中国医疗行业长期存在优质医生资源分配不均、诊断误诊漏诊率较高、医疗费用成本过高、医生资源供需缺口大等问题，人工智能技术可以有效缓解这些问题，提高医疗服务水平。技术方面，算法、算力等基础技术条件日渐成熟，医疗行业也积累了大量的医疗数据，为医疗人工智能的发展提供了坚实的基础。 医疗AI产业发展驱动因素 中国医疗AI产业的快速发展主要由以下几个因素驱动： 市场需求: 优质医疗资源短缺，诊断误诊漏诊率高，医疗费用高昂等问题催生了对AI技术的巨大需求。例如，中国每千人的平均医生拥有量仅为2.1人，远低于发达国家水平，人工智能辅助诊断技术可以有效缓解放射科医师的压力，提高诊断效率。 技术进步: 深度学习算法的突破、GPU算力的提升以及海量医疗数据的积累，为AI技术在医疗领域的应用提供了技术基础。 政策支持: 国家出台了一系列政策支持人工智能发展，包括人才培养、技术创新、标准监管、行业融合、产品落地等方面，为产业发展提供了良好的政策环境。 主要内容 中国医疗人工智能市场环境分析 本节分析了中国医疗人工智能市场的规模、增长趋势以及驱动因素，并以图表形式展示了2016-2018年市场规模的增长情况。报告指出，中国医疗人工智能市场潜力巨大，未来发展前景广阔。 中国医疗人工智能产业发展历程 本节以时间轴的形式，回顾了人工智能技术的发展历程以及中国医疗人工智能产业发展中的重要事件，展现了从技术萌芽到产业爆发式增长的过程。 医疗人工智能产业格局分析 本节分析了中国医疗人工智能产业的参与者，包括创业企业、互联网巨头（BAT）和传统医疗企业（如飞利浦）。报告指出，创业企业主要集中在辅助诊断领域，互联网巨头利用自身平台优势进行布局，传统医疗企业则更注重医疗属性，并利用自身优势进行产业链延伸。 创业企业涌现及融资情况 截至2018年6月，中国共有89家医疗人工智能创业企业获得投资，总金额约219.38亿元。大部分企业处于A轮融资阶段，融资额度跨度较大。辅助诊断是创业企业最主要的业务方向，其中医学影像智能辅助诊断系统最为常见。 互联网巨头大手笔入场 BAT等互联网巨头纷纷布局医疗人工智能领域，百度和阿里巴巴推出各自的医疗人工智能解决方案，腾讯则主要通过投资创业公司进行布局。互联网巨头更倾向于利用自身平台优势进行布局，其商业模式与创业公司有所不同。 传统医疗企业战略布局 飞利浦等传统医疗企业凭借自身在医疗设备、数据和渠道方面的优势，积极布局医疗人工智能领域，并推出整合的解决方案，覆盖健康管理、智能诊断、智能治疗和智能康复等环节。 医疗人工智能应用领域及商业模式分析 本节详细分析了医疗人工智能在医疗产业链四大环节（医疗、医药、医保、医院）的应用，并对不同类型的企业（创业企业、互联网巨头、传统医疗企业）的商业模式进行了比较分析。 医疗环节：围绕患者构建生态 医疗人工智能在医疗环节主要围绕患者提供健康管理、智能诊断、智能治疗和智能康复等服务。报告以“记健康”平台和IBM Watson肿瘤解决方案为例，分别阐述了人工智能在健康管理和辅助诊疗方面的应用。 医药环节：提升研发效率 人工智能在医药领域主要应用于药物研发，包括化合物构效关系分析、药物晶型结构预测等。报告以晶泰科技为例，介绍了人工智能在药物研发中的应用。 医院管理环节：提高效率，降低成本 人工智能在医院管理方面主要应用于智能导诊、分诊、数据收集等，可以提高医院管理效率，降低成本。报告以腾讯睿智医疗人工智能引擎为例，介绍了智能导诊系统的应用。 医保控费环节：规范医保基金使用 人工智能在医保控费方面主要应用于医保智能审核、大数据监管等，可以有效防范违规和欺诈骗保行为，控制医疗费用不合理增长。报告以数联易康为例，介绍了人工智能在医保控费方面的应用。 挑战与前瞻 本节分析了中国医疗人工智能产业发展面临的挑战，包括缺乏统一标准、复合型人才不足、数据结构化程度低、技术有待完善等。报告指出，解决这些问题需要政府、企业和科研机构的共同努力。 标准缺失：监管滞后 目前，中国医疗人工智能行业缺乏统一的标准和监管，导致产品审批困难，商业化落地受阻。 人才短缺：复合型人才需求迫切 医疗人工智能领域急需既懂人工智能技术又懂医疗知识的复合型人才，而目前中国市场上此类人才严重短缺。 数据基础薄弱：数据质量和结构化程度有待提高 医疗数据的质量和结构化程度直接影响人工智能模型的准确性和可靠性，而目前中国医疗数据存在非结构化比例高、数据质量参差不齐等问题。 总结 中国医疗人工智能产业发展迅速，市场规模巨大，并呈现出蓬勃发展的态势。然而，产业发展也面临着诸多挑战，包括缺乏统一标准、人才短缺、数据质量问题等。未来，需要政府、企业和科研机构共同努力，解决这些问题，推动中国医疗人工智能产业健康、可持续发展。 尤其需要关注标准制定、人才培养和数据质量提升，才能确保医疗人工智能技术安全有效地应用于临床实践，最终实现提高医疗效率、降低医疗成本、改善医疗服务水平的目标。

中心思想 本报告的核心观点是：中国养老产业正经历快速发展，但面临“最后一公里”难题，即优质医疗服务匮乏。医养结合是解决这一难题的关键，但其发展面临多重挑战，包括多头监管、医保支付水平有限、盈利模式不明确以及人才短缺等。报告分析了中国民营养老产业模式、医养结合的进展与困境、政策支持、国外医养结合案例（美国PACE模式和日本三层次体系），并针对市场参与者提出了建议，包括关注政策动态、明确市场定位、挖掘需求、探索多点执业、推动二级医院转型、利用数字化技术以及供应链整合等。 中国养老产业现状及挑战 中国老龄化加速，传统家庭养老模式难以满足需求，养老产业市场潜力巨大，预计到2030年规模将达13万亿元。然而，目前民营养老产业模式存在医疗属性缺失的问题。机构养老模式“地产化”，盈利模式主要为产权销售、会员卡和保险捆绑，医疗服务质量难以保证；居家和社区养老服务模式“家政化”，缺乏专业医疗服务，市场渗透率低。 医养结合：机遇与挑战并存 医养结合是解决中国养老产业“最后一公里”难题的关键，但其发展面临诸多挑战： 多头监管: “医”和“养”分别由不同部门监管，导致准入和监管困难。 医保支付水平有限: 医保覆盖率低，许多养老机构自设医疗配套难以申请医保，限制了医养结合的普及。 人才失衡: 专业医护人员短缺，特别是养老护理人员，影响服务质量。 盈利模式不明确: 医养结合服务盈利难度大，大部分收益依赖地产或金融属性，难以实现可持续发展。 主要内容 中国民营养老产业模式分析 报告详细分析了中国民营养老产业的模式，指出其主要呈现“以居家为基础、社区为依托、机构为支撑”的格局。机构养老发展迅速，但地产属性过重，医疗属性缺失；居家和社区养老发展缓慢，服务“家政化”，缺乏专业性。 医养结合的进展与政策支持 报告梳理了医养结合的政策支持，指出其发展历经顶层设计、任务规划和细则落实三个阶段。未来政策将重点关注简化审批流程、完善医疗配套标准、鼓励多点执业、扩大试点范围等方面。 国内外医养结合模式比较 报告分析了美国PACE模式和日本三层次医养结合体系，指出PACE模式虽然高效，但在中国推广面临医保支付、基础设施和老人筛选标准等问题；日本的三层次体系则为中国提供了借鉴，特别是其介护保险机制。 医养结合对市场参与者的启示 报告针对市场参与者提出了多项建议： 关注政策动态，把握政策红利: 积极关注医养结合政策，利用政策红利提升竞争力。 明确市场定位，根据国情设计产品: 针对中端市场需求，设计符合国情的产品。 服务端应重点关注需求的挖掘和匹配: 根据老年人不同需求提供差异化服务。 专业医护工作者的多点执业与养老的结合值得探索: 利用医生集团等组织，提升人才利用率。 二级医院可积极向医养结合机构转型: 利用现有资源，向养老康复方向转型。 利用数字化技术抓住医养结合市场机遇: 利用数字化技术提升服务效率和附加值。 供应链整合，构建医养结合生态圈: 整合供应链，提升盈利能力。 总结 中国医养结合发展潜力巨大，但面临诸多挑战。解决多头监管、医保支付、人才短缺和盈利模式等问题是关键。市场参与者应积极应对挑战，抓住机遇，通过明确市场定位、创新服务模式、利用数字化技术和供应链整合等方式，推动中国医养结合产业健康发展，最终实现“老有所养，老有所医”的目标。 报告中分析的美国PACE模式和日本三层次体系为中国提供了宝贵的经验借鉴，但需结合中国国情进行本土化创新。 未来，政策支持、技术进步和市场参与者的共同努力将是推动中国医养结合产业持续发展的关键因素。

中心思想 市场蓬勃发展，资本趋于理性 2017年中国互联网医疗市场展现出强劲的增长势头，市场规模达到230.7亿元人民币，同比增长高达118.47%，预计到2020年将突破500亿元大关。在国家医改政策的持续推动下，如分级诊疗、医联体建设、鼓励社会办医及“两票制”等，以及知识付费时代和医药电商政策的放开，用户获取移动医疗服务的习惯已逐渐养成，活跃用户规模保持稳定。然而，资本市场对互联网医疗领域的投资趋于理性，2017年投资事件数量同比下滑17.11%，投资端口后移，B轮以上及并购/战略投资占比显著增加，行业马太效应日益凸显。未来，技术创新而非服务模式创新将成为吸引资本和引领行业发展的新热点。 产业升级转型，技术驱动未来 中国互联网医疗正经历从服务患者端向服务医院端（即医院智能化）的深刻转型，以释放更多院外市场机会。移动问诊已成为互联网医疗的第一流量入口，其市场格局基本确立，并作为行业标配，有效连接了医疗、医养、医药、医保等大健康产业链。医药电商则受益于处方外流的政策红利，线上线下融合发展，并向多元化健康服务转型。医院智能化以其信息系统普及为基础，通过医疗云推动数据标准化，并结合人工智能（AI）在医学影像、辅助诊疗和健康管理等领域实现爆发式增长。尽管用户对互联网医疗的接受度较高，但对法规范不健全、网络安全及医生专业程度等问题仍存顾虑。展望未来，医药分开将推动处方药向零售端流转，互联网+医疗将深度助力医联体建设，而人工智能将全面赋能医疗服务，共同重塑中国医疗服务体系。 主要内容 01 中国互联网医疗发展概况分析 市场规模与用户增长态势 2017年中国移动医疗市场规模实现快速增长，达到230.7亿元人民币，较2016年增长118.47%。根据Analysys易观的预测，这一市场规模将持续扩大，预计2018年将达到291.5亿元，2019年为408.6亿元，到2020年有望达到538.5亿元。在用户层面，尽管互联网人口红利逐渐消失，2017年中国移动医疗活跃用户规模保持稳定，平均每月活跃用户达3389.68万人，这表明用户通过移动端获取医疗服务的习惯已逐步形成。 政策、经济、社会与技术环境分析 政策环境：国家医改进程持续推进，政策支持医疗服务多样化、规范化发展。具体包括持续推广分级诊疗和医联体建设（如2017年国务院印发《“十三五”卫生与健康规划》及《关于推进医疗联合体建设和发展的指导意见》），鼓励社会办医，推行“两票制”以控制药占比并破除“以药养医”，以及推动医疗大数据发展（如《“十三五”全国人口健康信息化发展规划》和《新一代人工智能发展规划》）。 经济环境：医疗健康领域受到全球关注，2017年投融资规模较2016年增长57%，达到1571亿人民币，创历史新高。同时，居民健康需求增加，2017年全国居民人均医疗保健消费支出为1451元，增长11.0%，超过人均消费支出总增长。 社会环境：中国老龄化进程加快，慢病高发，2017年60岁以上人口达2.41亿，占总人口17.3%，且65岁以上慢性病人群患病比例最高。与此同时，医疗资源供给日益紧张，截至2016年底，诊疗人次10年间增长至32.70亿人次，年均增长率2.83%，但医院数量增速低于诊疗人次增速。 技术环境：医疗数据量级不断增加，预计到2020年，医疗数据将增至35ZB，相当于2009年数据量的44倍，届时中国的数据量将占全球的20%，成为世界第一数据资源大国。5G时代的到来，将以其强大的传输能力加速大数据和人工智能在医疗领域的应用落地。 互联网医疗产业链与投资动态 互联网医疗在产业链的供给端和技术端进行了深入拓展。产业链涵盖医疗资源提供方（传统医疗机构、互联网医院、专业人员）、互联网运营方（问诊、疾病管理、患者管理、预约挂号、导诊平台等）、药品流通服务提供方（药品生产/批发商、药品零售商、医药O2O/B2B/B2C）以及技术提供方（信息系统、机器人、人工智能、基因检测、第三方服务等）。 从投资动态来看，2017年互联网医疗健康领域的投资热度有所降低。投资事件数量在2015年达到顶峰后，2016年首次出现负增长，2017年继续走低，同比下滑17.11%。投资端口后移趋势明显，早期项目融资能力降低，而B轮以上的投资事件及并购、战略投资占比显著增加，资本加持成熟企业，马太效应更为凸显。Analysys易观分析认为，服务创新模式趋于成熟，行业版图日渐清晰是投资事件数下降的主要原因，未来技术创新领域因其技术壁垒将引领下一轮投资热潮。 02 中国互联网医疗发展过程及特征 行业发展路径演变 中国互联网医疗的发展路径正从最初的服务患者端（如移动问诊、医药电商）向更深层次的服务医院端（如医院数字化、智能化）演进，旨在释放更多院外市场机会。这一转变意味着互联网医疗不再仅仅是患者获取服务的工具，更是医院提升运营效率、优化诊疗流程、实现智慧管理的重要支撑。 移动问诊：医疗行业第一流量入口 精准连接与资源利用：移动问诊已成为互联网医疗行业的第一流量入口，它通过精准连接医疗健康服务，有效提升了医疗资源的利用效率。 知识付费意愿上升：随着移动支付的普及和消费观念的升级，知识付费时代来临。2017年一项调查显示，73.85%的用户表示愿意为互联网医疗服务付费，付费问诊的比例大幅提升，反映出消费者对高质量、专业化医疗服务的需求和支付意愿增强。 市场格局与生态构建：在线问诊市场格局已定，成为行业标配。各领域厂商纷纷增加问诊入口，以补充医疗服务短板，实现精准分流导流。移动问诊平台充分发挥其入口优势，连接医疗、医养、医药、医保等大健康产业链，通过与线下医院结合完善闭环，提高医疗资源利用率，并进一步释放医生生产力。 医药电商：处方外流释放政策红利 政策解禁与盈利能力：医药电商受益于多轮政策解禁，正经历“宽进严管”的阶段。2017年，上市医药电商普遍实现盈利，且移动端销售占比增加，例如2017年移动端销售额占比达到10.38%。 线上线下融合发展：医药电商的核心动态包括药品生产企业布局DTP药房以提高商业利润，搭建电子处方流转平台打通医院HIS系统实现处方线上导流，发展互联网医院以布局处方药市场，以及零售药房通过线上线下相互扩张。B2B、B2C、O2O等多种业态混合经营，共同打造业务闭环。 多元化健康服务转型：医药电商正向多元化健康服务转型，产业链渗透更加深入。To C模式下，厂商强化医生及药师团队建设，引入互联网医院和电子处方以获得处方药售卖权，并结合健康管理、慢病管理提升用户黏性。To B模式下，连锁零售药房发力线上，优化供应链建设，打造S2B2C模式，通过SaaS系统赋能线下药店，串联供应链、药品上架、订单处理、配送追踪等多个流程。 医院智能化：大数据与AI驱动 数字化发展阶段：医院已进入数字化阶段，并逐步实现院内外及区域间数据互通。其发展可分为数据积累期（1999-2010年，以HIS系统建设为主）、数据汇通期（2011-2020年，以居民健康电子档案和电子病历为核心，实现全院级诊疗信息与管理信息集成）和数据应用期（2021年后，实现AI辅助诊疗）。 数据化趋势与投入：医疗数据化已成为全球趋势，全球医疗健康数据预计到2020年将达到2314EB。中国医疗信息化投入稳步提升，2016年中国平均医疗信息化投入比例已达0.82%，虽较发达国家3%-5%仍有较大增长空间，但已是2008年的近一倍。 医疗云与数据标准：医疗云是医院数字化发展的有力支撑，它通过促进医疗数据信息系统、电子病历、PACS、LIS等数字化改造，推动医疗数据标准统一，助力医疗数据价值挖掘与应用，并为医联体建设提供技术支持。 医疗AI发展：标准化数据量是医疗AI发展的关键，医疗影像因其数据有效性高且积累较多而率先落地。医疗AI的发展受数据、算法、算力三大因素驱动。2012-2017年，医疗人工智能投资呈爆发式增长，其中医学影像（26.21%）、辅助诊疗（26.21%）和健康管理（35.17%）是三大热门应用场景。 03 中国互联网医疗用户画像分析 市场格局与用户行为特征 移动问诊主导市场：2017年第四季度，移动医疗领域格局已定，移动问诊作为第一入口，其活跃用户占比高达47.22%。其中，平安好医生以2153.90万的活跃用户数绝对领先，占据医疗全领域超过20%的份额。微医、好大夫在线等问诊平台也位居前列。 用户使用频率与时长：移动医疗APP人均单日启动次数普遍偏低，全年平均为3.06次，患者端应用呈现低频特征。然而，以医生为主要用户的医疗学术及患者管理APP使用频次相对较高。在人均单日启动时长方面，全年平均为17.37分钟，医疗学术和患者管理APP的使用时间较长，而问诊及疾病管理APP因其及时获取医疗服务的特性，用户粘性也较高。 用户特征与消费能力 年龄与地域分布：移动医疗用户以青中年为主，集中在24岁至40岁及以上人群。其中，24-30岁人群是主力用户，2017年占比达36.56%。与2016年相比，31-40岁用户占比有所增长，表明该年龄段人群使用互联网获取医疗服务的意识正在提高。从地域分布来看，用户仍主要集中在超一线/一线城市，占比高达52.89%，二线以下城市的用户下沉推进缓慢，主要受限于互联网普及度、用户意识薄弱及基层医疗主动性低等因素。 消费能力与应用偏好：移动医疗用户具有较高的用户价值。易观千帆监测显示，76.55%的移动医疗用户具有中等以上消费能力。与2016年相比，主力用户从中高消费者转移至中等消费者，表明移动医疗正变得更为大众所接受，更为亲民。此外，移动医疗用户偏好教育、车辆服务、运动健康、电商等应用，显示出较强的消费行为和消费能力，具有巨大的可挖掘潜力。 公众态度与信任挑战 高支持度：公众对互联网医疗服务持积极态度，近九成人群（87.33%）支持其发展，认为可以解决传统医疗模式带来的诸多弊端。其中，58.49%的人认为部分医疗可以互联网化，但要保留传统医疗服务模式。 信任顾虑：尽管支持度高，但公众对互联网医疗的信任度仍不高，存在诸多顾虑。主要原因包括担心上当受骗（73.05%）、医生的专业程度不够（47.44%）、延误病情（41.51%）、怕泄露个人隐私（33.96%）以及在线问诊等待时间过长（25.88%）等。这些问题导致部分公众对互联网医疗望而却步，亟需行业在法规范建设、服务质量保障和网络安全方面进行提升。 04 中国互联网医疗未来发展趋势展望 医药分开推动处方药物向零售端流转 “医药分开”综合改革的深入推进，旨在打击“以药养医”并降低药占比，使得处方外流或院外处方流转成为重点抓手。中国处方药市场持续增长，预计到2019年将达到16710亿元人民币。若医院渠道占处方药销售的份额能从目前的77%左右达到美国45%的水平，则处方外流将带来约7000亿元人民币的增量市场。其中，慢病药物约占处方药物市场份额的80%，将是处方外流政策的最大受益者，其市场潜力巨大。药品销售结构将因此调整，零售渠道将分享处方外流带来的巨大增量。 互联网+医疗助力医联体建设 互联网+医疗将深度助力医联体建设，促进医疗资源合理流动，从而重构医疗服务体系。互联网作为沟通渠道，将形成三大区域医疗资源流动途径：一是患者资源的精准输送，通过智能分诊实现“小病去基层，大病去医院”；二是医患实时交流平台的建立，利用高清视频语音、电子处方等实现跨区域远程医疗；三是大医院资源的下沉，通过互联网渠道将优质医疗资源输送至基层。截至2017年9月，全国近90%的三级医院已参与医联体试点，预计到2020年将全面推进医联体建设，实现同级医院检查检验结果互认、双向转诊和患者资源共享。 中国互联网医疗与医疗体系紧密结合 中国互联网医疗将与现有医疗体系紧密结合，共同推进医院数字化和智能化发展，最终重塑医疗服务体系。这一进程可分为启蒙期（2011-2014年，医院数字化低于10%，互联网服务集中于预约挂号、缴费等前台服务）、发展期（2014-2020年，医院数字化处于10%-80%，互联网服务深入医疗后台，实现区域间资源数据联通，患者就诊习惯重塑）和成熟