2025健康能量站全民健康服务平台

中心思想

权威媒体重塑大健康科普生态

央视网《健康能量站》依托总台公信力，针对当前大健康行业“信息庞杂、谣言难辨、品牌传播受限”三大痛点，通过权威专家资源、创新内容样态和全媒体矩阵，打造“全民健康服务平台”，旨在解决健康科普公信力缺失问题，并为品牌提供合规、高效的市场教育渠道。报告强调，在“健康中国2030”战略下，主流媒体需以价值引导和内容裂变，完成从“碎片信息整合”到“品类教育”的闭环，最终推动共建共享的健康格局。

数据驱动的消费洞察与产业升级

报告指出Z世代已成为健康消费新势力，大众对准确健康资讯需求上升，品牌心智强化使大品牌偏好明显。同时，行业监管严格，传统科普形式单一。因此，央视网通过节点规划（28个健康日+24节气）、多元内容（直播、图文、整合营销）和软性植入，实现用户心智教育。例如，案例中直播累计播放量达1068.1万、微博话题阅读量近4000万，验证了权威内容对品牌触达与品类教育的显著效果。

主要内容

大健康行业现状与市场痛点

产业痛点与消费需求

• 监管严格、信息庞杂：医疗保健行业规范日渐完善，品牌宣传受强监管，同时大众对优质健康科普知识需求上升，但科普谣言难以分辨，缺乏直面C端渠道。
• 消费结构升级：Z世代成为健康消费新势力，品牌心智强化，消费者更偏好大品牌，但传统科普形式单一，专家权威受质疑，公信力低。

媒体责任与政策背景

• 依据“十四五”规划与“健康中国2030”纲要，要求各级媒体加大健康科学知识宣传力度，利用新媒体拓展健康教育。
• 央视网以主流媒体形成矩阵舆论传播，加强全平台知识科普和价值引导，同时进行品牌品类的本土化教育。

《健康能量站》IP定位与规划

IP简介与核心目标

• 央视网倾力打造的大健康类内容IP，在健康日、节日节气等节点，提供权威、科学、实用的健康知识，构建全民健康服务平台。
• 输出形式包含专题节目、新媒体端联动传播、创新科普节目样态、多元内容合作形式，并整合卫健委专家、三甲医院医生、资深运动员等权威资源。

2025节点规划

• 健康日：全年覆盖28个健康日（如全国爱肝日、世界睡眠日、世界艾滋病日等），以及特定主题月（乳腺癌宣传月、胃癌宣传月）。
• 24节气：按季度列出24节气时间点（如小寒、立春、清明等），结合节气特性策划科普内容。

新媒体端内容规划与创新形式

科普类主题内容

• 主题视频/直播：邀请权威专家围绕健康热点对话科普，传播科学生活方式。案例显示直播播放量可达11万+，精切片段累计播放量1068.1万。
• 漫画图文：迎合年轻人喜好打造趣味化科普图文，如将红参拟人化，结合热点进行品类教育，实现微博话题阅读量破5000万。
• 整合营销：根据品牌需求定制主题科普短视频、H5、社媒话题，如冬季流感防治长图文阅读量达1000万+。

创新媒体合作形式

• 以央媒视角权威加持，利用大众喜闻乐见的传播形式（如街采、互动实验、发友分享）完成用户心智教育。
• Rx产品合作案例中，通过公益呼吁、主题海报、社群H5引导社会关注健康议题；外企ESG传播则通过医患纪实短片展现品牌温度。

权益展示与资源优势

权益展示

• 选题合作：结合品牌理念与节目框架，如《健康知时节》端午特别节目科普“藿香”药用价值，深度共创内容促进品类教育。
• 软性植入：通过专家讲解、动画演示、嘉宾互动等板块，真实展现产品使用场景，如专家小讲堂、遮标露出等。
• 品牌互动：线下门店物料、官网及社交媒体联合发布，触达真实消费场景（如卫龙、三棵树案例）。

资源优势

• 知名央媒主持：总台央视网主持人常婷、黄鹤、曹煊一等人主持健康类节目，具备高公信力与现场调动能力。
• 健康垂类频道：央视网PC端、央视影音健康频道，以及《健康之路》《生活圈》等栏目，深耕大健康科普，聚集目标人群。
• 权威行业资源：联合国家卫健委、中国健康教育中心、北京协和医院等三甲医院，以及奥运冠军（吴敏霞、陈一冰等）、连锁药店（国大药房、老百姓大药房等）形成专业保障。
• 优质硬广点位：首页焦点图、长通栏、特别推荐位等广告资源，覆盖央视网全频道。

总结

本方案系统阐述了央视网《健康能量站》IP在2025年的完整运营策略。面对大健康行业“公信低、形式旧、渠道杂、内容乱、传播难”的现状，以及Z世代健康消费升级与监管趋严的宏观环境，方案以“权威内容+全媒体矩阵”为核心解决路径。通过覆盖全年28个健康日与24节气的高频节点策划，结合直播、漫画图文、整合营销等创新内容形式，并整合卫健委、三甲医院、奥运冠军等顶级资源，为品牌提供从选题共创、软性植入到线下互动的全链条传播服务。案例数据显示，该IP已实现单场直播曝光超4700万、微博话题阅读量近4000万等效果，验证了其在提升品牌公信力、完成品类教育、激活私域流量方面的有效性。最终，方案以“共建共享·全民健康”为愿景，旨在推动健康中国建设落地，为医药健康品牌提供合规、高效、有温度的央媒级营销平台。