# 中心思想 ## 在线医疗健康广告及营销推广市场规模高速增长 本报告核心在于分析中国在线医疗健康广告及营销推广行业的市场规模，并预测未来发展趋势。报告通过构建测算逻辑模型，结合在线医疗用户规模、付费用户渗透率、平均客单价以及广告营销收入占比等关键因素，对市场规模进行量化分析。 ## 关键驱动因素与增长预测 报告指出，在线医疗健康广告及营销推广市场规模正经历显著增长，从2018年的34.76亿元人民币增长至2022年的114.66亿元人民币。预计未来几年将继续保持高速增长态势，到2027年市场规模有望达到598.18亿元人民币。这种增长主要得益于在线医疗用户规模的扩大、付费用户渗透率的提高以及在线医疗服务平均客单价的提升。 # 主要内容 ## 1. 在线医疗健康广告及营销推广行业规模 * **市场规模及增长趋势：** 2018年为34.76亿元人民币，到2022年增长至114.66亿元人民币。预计到2027年将达到598.18亿元人民币，2018-2027年复合增长率可观。 * **测算逻辑：** 行业规模 = 在线医疗用户规模 * 在线医疗付费用户渗透率 * 在线医疗服务平均客单价 * 在线医疗健康广告及营销推广收入占比。 ## 2. 在线医疗用户规模 * **用户规模增长：** 在线医疗用户规模从2018年的1.43亿人增长到2022年的3.63亿人。 * **增长率：** 预计未来几年用户规模将继续增长，到2027年达到9.03亿人。 ## 3. 在线医疗付费用户渗透率 * **渗透率提升：** 在线医疗付费用户渗透率从2018年的3.6%增长到2022年的10%。 * **未来预测：** 预计到2027年将达到16.25%。 ## 4. 在线医疗服务平均客单价 * **客单价波动：** 在线医疗服务平均客单价在2018年为14,335.6元/人，2021年降至8,314.7元/人，2022年回升至8,537.2元/人。 * **未来趋势：** 预计未来几年将保持稳定增长，到2027年达到9,706元/人。 ## 5. 在线医疗健康广告及营销推广收入占比 * **收入占比变化：** 在线医疗健康广告及营销推广收入占比在2018年为4.71%，2022年为3.7%。 * **未来预测：** 预计未来几年将小幅增长，到2027年达到4.2%。 # 总结 ## 市场增长潜力巨大 本报告详细分析了中国在线医疗健康广告及营销推广行业的市场规模及增长驱动因素。数据显示，该市场正处于高速发展阶段，未来几年仍将保持强劲增长势头。 ## 关键因素驱动市场发展 在线医疗用户规模的扩大、付费用户渗透率的提高以及在线医疗服务平均客单价的提升是推动市场增长的关键因素。通过对这些因素的量化分析，本报告为投资者和市场参与者提供了有价值的参考信息，有助于把握市场机遇，制定有效的营销策略。

　　血管紧张素受体阻滞剂（ARB）是控制血压，治疗高血压的一类药物，可避免患者因长期血压过高而造成心、脑、肾等靶器官的损害，降低脑卒中等重大心脑血管疾病的风险。代表药物有：氯沙坦，厄贝沙坦，缬沙坦，替米沙坦，奥美沙坦。血管紧张素受体阻滞剂原料药即为血管紧张素受体阻滞剂的活性药物成份，需经过添加辅料（稳定剂、赋形剂、崩解剂、润滑剂等）等进一步加工成为药物制剂才能供临床使用。中国血管紧张素受体阻滞剂原料药市场规模波动增长，2017年至2022年，行业市场规模由7.1亿元下降至6.5亿元，年复合增长率达-1.7%。

　　因子说明 　　1）已知数据：根据中华消化杂志数据，2023年消化性溃疡患病率为0.1%-0.3%；2）假设数据：规模预测中2023年患病率采取中间值0.2%进行计算，由于随着工作生活压力增加，居民饮食不规律引发消化道疾病的几率提升，假设规模预测期间患病率按照每年1%的增速匀速增长。 　　因子说明 　　根据中华消化杂志数据，消化性溃疡病例中，由幽门螺杆菌感染引起的患病情况占据70%-80%，规模测算期间按照平均值75%进行计算。 　　因子说明 　　1）已知数据：根据央广网数据，2022年慢性胃炎就诊率为60%；2）假设数据：-2.1消化性溃疡作为消化道疾病，就诊用药渗透率与慢性胃炎相同；-2.2随着居民对消化道健康重视程度的逐渐提升，就诊率以每年1%的涨幅呈现匀速上升趋势。

　　胃黏膜损伤可引起消化性溃疡、慢性胃炎等多种胃肠道疾病，根据药物构成成分可将胃黏膜保护药物分成铋制剂、前列腺素及其衍生物、铝制剂等。胃黏膜保护药物当下已处于成熟期，多种创新药与仿制药相继问世，促进胃肠疾病诊疗指南和专家共识意见推陈出新，为胃黏膜保护药物进一步发展打下坚实基础。2017至2022年间，胃黏膜保护药物行业规模逐渐扩张，由6.2亿元增至7.6亿元，期间年复合增长率为3.9%，预计至2027年，行业市场规模将达到8.9亿元，2023至2027年复合增长率为3.1%。本文将从胃黏膜保护药物行业发展历程、行业特征、产业链各环节情况、行业规模和竞争格局等角度进行全面分析。

　　1.中国康复医疗服务市场规模(结论图) 　　2.中国康复医疗服务市场规模 　　3.康复医院医疗收入 　　因子说明 　　对比康复医院医疗收入和总收入，发现医疗收入的增速比总收入更快，年复合增速达21.61%，除了20年受疫情影响，康复科收入直线下滑外，呈超20%的增速，预计未来随着疫情的放开以及人们对康复诊疗的意识提升，未来将以30%的增速增长。 　　4.康复医院门急诊人次 　　因子说明 　　门急诊人次年复合增速为10.96%，但21年，随着康复需求的觉醒，增速达31.3%。2022年，60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。据中国残联统计的数据显示，中国各类残疾人总数已达8500万，同时术后康复患者人群、分娩产后康复人群的需求量都巨大，但中国康复渗透率远低于欧美发达国家，未来发展潜力巨大。预计未来康复需求会逐步扩大，同时随着医保进一步改革，部分医疗机构医保可支持康复理疗，未来消费将进一步扩大，但增速相比21年的激增会有所下降，预计未来以20%增速增长。

　　温热（冷）治疗设备是利用热疗和冷疗的原理进行治疗的医疗设备，属于物理治疗设备。中国温热（冷）治疗设备行业规模整体呈现上升趋势，在2017-2022年，市场规模由1.31亿人民币增长至2.32亿人民币，年复合增长率为12.18%。中国温热（冷）治疗设备行业目前已形成一定的生产规模，国有化率较高。下游消费群体需求稳步增长，且逐渐对电疗设备有智能化、小型化和家庭化的特定要求，中医理论的应用也将助长市场增长。

　　抗菌涂料对抗击有害微生物具有重要意义。抗菌涂料作为涂料界新兴的功能性涂料，未来在中国有着较强的发展潜力。2022年中国抗菌涂料市场规模达93.47亿元，较2020年实现两部增长。预计到2027年中国抗菌涂料市场规模达153.68亿元，2023-2027年复合增长率达10.71%。 　　抗菌涂料行业定义 　　涂料是涂于物体表面能结成薄膜具有保护、装饰或其它作用的液体或固体物料的总称。由于人们健康意识的提高以及消费观念的改变，抗菌涂料在全球范围内受到认可并开始快速发展。抗菌涂料是指涂层的表面具有抗菌功能、可防止细菌和微生物生长的涂料，主要应用于生活场景中的高频接触区域、工业制品、医用领域等。抗菌涂料的抗菌功能主要由涂料中添加的抗菌剂功能决定。

　　含氟染料中间体为氟化工行业的一种精细化学品，主要为活性染料。中国含氟活性染料起步较晚，行业发展较慢。目前，中国含氟活性染料行业空缺较大，政策持续利好活性染料行业发展、“十三五”期间含氟活性染料业绩显著、一级市场火热，本土专利不断攀升，含氟活性染料行业产业链逐渐完整。当前中国含氟染料市场逐渐形成以中小型企业为主的竞争格局，一批龙头企业逐步在含氟精细化工品大力投入,收割含氟染料中间体市场，提高中国含氟染料中间体市场的竞争力。

　　制药行业进入壁垒高，产品质量标准和工业环保监管趋严；同时带量采购的常态化推进，大幅压缩了仿制药的销售利润。在部分中小型企业选择进行医药外包以提高效率的大背景下，部分头部制药企业正在积极布局尝试摆脱对CXO的依赖，转而寻求拥有更独立自主的研发和生产制造能力，此类企业将在未来发展中形成更高的壁垒以及更强竞争力，潜力巨大。在制药行业激烈的竞争背景下，拥有独立自主的研发和生产制造能力的企业能够形成更高技术壁垒，塑造可持续化的发展模式 　　抗高血压化学药零售市场目前依然以单药治疗为主，但是市场份额正在逐步萎缩，复方制剂占比正在稳步提升。参考欧美市场的现状，未来，在中国复方制剂有望进一步侵蚀单药的市场份额，成为临床高血压治疗的首选。随着抗高血压复方制剂在药效、副作用、价格等方面的优势逐渐受到各方重视，未来复方制剂有望成为高血压市场主导品类 　　尼群洛尔片可用于治疗轻中度抗高血压疾病，是全国第一个复方抗高血压一类新药，可有效控制心率并降低心血管事件的发生，被评为《中国高血压防治指南》和《高血压合理用药指南》推荐用药，具有广阔的市场潜力，未来可期。尼群洛尔片是抗性高血压复方制剂行业的新型创新产品，凭借其差异性优势具有广阔的市场潜力

　　中国升白口服制剂行业市场规模在过去几年的下降后渐趋回归和平稳，细分赛道的份额变化逐渐稳定 　　未来五年，头豹预计中国升白制剂市场规模变化将逐渐回归理性。长效G-CSF制剂自2017年进入医保乙类目录而放量的红利大部分已被释放，加之90%的生物制剂新入竞争者产品是对第一代、第二代产品的改良，具有一定同质化倾向，后期规模增速将在较小区间内浮动；抗肿瘤药物市场对口服升白制剂的稳定需求建立了其市场保护屏障，其规模将在小幅减少后趋于稳定，并在优势产品拉动下回归增长趋势。 　　吉贝尔药业在中国升白口服制剂行业竞争中占有绝对优势 　　中国升白口服制剂行业的市场集中度极高，国内主流的升白口服化学制剂为吉贝尔药业的利可君片，自1982年上市后，其市场份额一直保持较好增长势头，近五年的市场份额维持在80%以上，2022年销售额超5亿元人民币。 　　吉贝尔药业与中华医学会合作，广泛开展学术性推广活动，形成专家共识 　　除通过扩展适应症和应用科室外，吉贝尔药业也举办了“关注白细胞及血小板减少症——新视点：临床病例集锦”等系列学术会议，向目标受众介绍公司及产品的特点、临床前基础研究数据、临床研究最新成果以及临床使用经验等信息以加大学术推广力度，提升专家和医生对利可君片原理和疗效的认识，形成专家共识。 　　2022年5月，由国内权威肿瘤疾病专家石远凯、顾晋等编著的《临床路径释义·肿瘤疾病分册（2022年版）》正式出版，研究表明：利可君片对预防及治疗恶性肿瘤患者在放疗、化疗发生的骨髓抑制现象具有显著效果。